Descubra cómo la Connected TV está transformando el paisaje publicitario, ofreciendo a las marcas una poderosa combinación de alcance masivo y precisión sin precedentes. Esta nota explora las últimas tendencias, estrategias y oportunidades en el mundo de la publicidad digital a través de CTV.
Streaming TV y Connected TV: Tendencias y Oportunidades Publicitarias
Definiciones Clave
Distribución digital de contenido de video a través de dispositivos con conexión a Internet.
- Connected TV (CTV): Dispositivos utilizados para ver contenido de streaming, como smart TVs o consolas de juegos.
- Over-The-Top (OTT): Término que se refiere a cómo se distribuye el contenido a través de Internet, sin proveedores de cable o satélite tradicionales.
Evolución del Consumo de Medios
Durante la pandemia de COVID-19, contrario a las expectativas, la televisión tradicional perdió audiencia en Estados Unidos, mientras que el consumo de contenido en Connected TV creció significativamente.
Publicidad en CTV
La publicidad de CTV es una forma de publicidad digital que aparece dentro del contenido de streaming. Incluye:
- Anuncios durante programas de TV o transmisiones en vivo.
- Anuncios interactivos dirigidos a audiencias específicas.
- Anuncios in-stream o de video en línea (OLV) en sitios web.
Ventajas
- Alcance ampliado a cord-cutters y cord-nevers.
- Presencia en contenido premium y transmisiones en vivo.
- Compra programática de anuncios para optimización.
- Alta tasa de terminación de videos (VCR).
- Mejora del brand lift y alcance de la marca.
- Potencial para aumentar visitas en línea a páginas de producto.
- Alcance masivo y específico simultáneamente.
- Segmentación avanzada (localización, intención de compra, edad, género, intereses).
- Costes potencialmente más bajos que la publicidad audiovisual tradicional.
Métricas Clave
- Tasa de terminación de videos (VCR)
- Costo por vista completada (CPCV)
- Alcance de marca y audiencia
- Brand lift
- Estadísticas para clientes nuevos de la marca
- ROAS (Retorno sobre la inversión publicitaria)
- Rendimiento por anuncio, localización y dispositivo
- Coste por visita
- Visitas a la web generadas
Publicitaria
Según una encuesta de Advertiser Perceptions:
- 52% de los anunciantes planeaban incrementar la inversión en video marketing para 2021.
- 77% de las marcas que aumentan presupuestos afirman que la publicidad en medios digitales audiovisuales crece más rápido que otros formatos.
Estrategias Enfocadas en Performance
La CTV permite:
- Potenciar el branding y la presentación de productos.
- Centrarse en la conversión y ventas online.
- Monitorizar KPIs relevantes para evaluar campañas.
Data Science Aplicada a CTV
- Creación de audiencias propias con First Party Data para retargeting.
- Segmentos de audiencia predefinidos basados en datos de terceros.
- Integración con herramientas como Google Analytics para atribución.
Plataformas Destacadas
- SteelHouse: Ofrece insights detallados sobre el rendimiento de campañas.
- Amazon Fire TV y Amazon Prime: Ofrecen inventario publicitario en CTV.
Beneficios Adicionales
- Experiencia de compra integrada con llamadas a la acción (CTA).
- Información proactiva para clientes sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.
- Diversificación de canales para cubrir todas las etapas del customer journey.
- Mejora del engagement y aumento de ventas mediante impactos frecuentes y multicanal.
Conclusión
La Connected TV se posiciona como una plataforma clave en los planes de medios de las marcas, ofreciendo una combinación única de alcance masivo, segmentación precisa y capacidades de medición avanzadas. Su crecimiento continuo y la evolución de las capacidades tecnológicas la convierten en una opción atractiva para mejorar tanto el awareness de marca como las conversiones online.
